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腾讯(00700)18Q4深度点评:手游业绩好于预期,19年下半年增长有望反弹,公司转型继续(7) oppo find 5怎么样,心痛2009,孕妇鼻塞怎么办,高一数学必修一集合,王小宝打人,购买二手房注意事项

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10月9日,广电总局在官网公布了《关于进一步加强广播电视和网络视听文艺节目管理的通知》,严格控制嘉宾片酬,各电视上星综合频道19:30至22:30播出的综艺节目要提前向总局报备嘉宾姓名、片酬、成本占比等信息,每个节目全部嘉宾总片酬不得超过节目总成本的40%,主要嘉宾片酬不得超过嘉宾总片酬的70%。具体到电视剧而言,每部电视剧网络剧(含网络电影)全部演员片酬不超过制作总成本的40%,其中主要演员不超过总片酬的70%。而18年8月,爱奇艺、优酷、腾讯视频、正午阳光、华策影视、柠萌影业、慈文传媒、耀客传媒、新丽传媒等三家视频网站和六家影视制作公司发布关于抑制不合理片酬,抵制行业不正之风的联河南邓州市中心医院癫痫科预约电话合声明。以上公司采购或制作的所有影视剧,单个演员的单集片酬(含税)不得超过100万元,其总片酬(含税)最高不得超过5000万元。演员限薪政策的出台将减少未来腾讯视频的内容制作成本,有利于增值服务业务及媒体广告毛利率的改善。

短视频方面,我国短视频行业用户规模增速逐渐下降,根据Quest Mobile的数据,18年12月短视频App用户使用总时长达167.6亿小时,同比增长170.1%,较6月增速骤降342pct,短视频平台亟需推进多样化产品和内容,抢占用户时长。微信在12月的更新中增加了24小时时限的短视频产品“即刻视频”,支持用户分享真实的生活片段。即刻视频的时效性减轻了用户的社交压力,利用短视频元素为微信社交赋能。根据艾瑞数据的统计,截至19年2月,微视月独立设备数达3,339万,环比增加195%,2月微视用户数的暴涨主要来源于春节期间的红包活治癫痫病的西药动,19年3月底,微视还将推出“红包迎春月”活动,预计此类活动结束后,微视用户数将出现回落。在社交短视频软件方面,腾讯旗下短视频App NOW直播表现良好,根据七麦数据的统计,NOW直播在社交畅销榜上始终保持在Top10排名内。

5、受宏观环境影响,广告收入增长承压;社交广告占广告收入比重继续提升,多业务条线和数据管理能力形成协同推动广告收入增长

公司按照广告属性将网络广告分为媒体广告和社交及其他广告。18Q4网络广告业务收入达170.33亿元(YoY+38%,QoQ+5%),增速环比下降10pct,同比下降9pct,占营收比20%(YoY+1pct)。媒体广告收入达51.87亿元(YoY+26%,QoQ+2%),占网络广告30%(YoY-3pct,QoQ-1pct),占总营收比6%;社交及其他广告118.46亿元(YoY+44怎样才能治好癫痫病%,QoQ+6%),占网络广告70%(YoY+3pct,QoQ+1pct),占总营收比14%,社交广告占比继续提升。广告收入同环比增速的下降主要由于宏观经济环境的压力使得广告投放需求下降。

(1)媒体广告收入的增长主要由新闻广告收入增长驱动。由于公司计划将头部剧集的上线安排在19年在线视频播放旺季,Q4公司头部内容的减少使得四季度视频广告收入出现环比下滑;同比来看,平台多样化自制节目的广告赞助助力视频广告增长。新闻广告收入在17年系统恢复升级后,在18年下半年出现首次同比增长;环比增长由于Q4体育赛事增多,平台广告赞助收入大幅增长,抵消了一部分视频广告收入的下滑。根据七麦数据的统计,Q4腾讯新闻在新闻畅销榜单上基本维持在第2-第4名之间。

(2)社交及其他广告收入的增长主要来源于微信朋友圈、小程序广告、QQ看点和移动社交广告。得药物治疗癫痫注意哪些问题益于电商的季节性爆发增长和小程序广告政策推出后广告收入的增长,社交及其他广告收入环比上升6%。18年7月微信小程序全面开放广告组件后,广告日交易金额增长突飞猛进,截至19年2月,日交易金额已达到3,000万元,同比增加2,950万元;微信的双向广告投放政策也使得广告投放更加精准,用户转化率更高。而由于QQ看点自身年轻化、内容形式多样性等特点,电商类广告主更乐于在QQ看点投放广告,QQ看点中用户在点击广告后,会直接进入广告落地页,如果用户需要购买产品,可以直接通过广告实现购买,使用体验较好;同时,QQ看点图片、视频、组图等多样化的产品将帮助广告主实现不同的广告创意形式,完成不同的投放目标。目前微信朋友圈第二条广告库存覆盖朋友圈50%的DAU,广告加载率较行业公司一天10条的水平仍有巨大的提升空间。

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