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迟到的美团,能搭上“网约车”吗?

三个月前,滴滴出行创始人程维与美团点评CEO王兴在乌镇的咖啡馆里谈笑风生的时候,或许还不知道后者正在图谋着出行市场。原本以为已经尘埃落定的网约车市场如今再添一猛将,美团打车入局,风云再起还是悄无声息?

迟到的美团

滴滴的“后花园”“着火”了。

2月14日情人节这一天,美团打车悄然上线,该平台首批网约车已经在南京市辖区试运行,另有消息称,美团目前正在申请网约车牌照。据了解,南京的用户可以在美团手机APP的顶端分类一栏看到美团打车入口,进入之后,输入出发与目的地即可叫车。叫车成功之后,可以使用银联卡、微信支付、QQ钱包等支付方式进行付款。

对于上线美团打车的原因,美团点评相关负责人表示,此番在南京试运行网约车服务,是基于美团点评平台上的用户需求,打车业务的推出,除了能够为南京地区用户提供更丰富的出行选择,还可在为用户提供“吃喝玩乐”服务的同时,一体北京羊癫疯治疗哪家医院专业化解决“行”的问题。

在知名经济学者、国家发改委特邀研究员郭凡礼看来,作为餐饮团购龙头企业,美团在网络订餐方面优势明显,但主营业务过于集中,会制约公司今后的发展转型,尤其是互联网行业兼并重组、转型升级的速度较快、周期较短、难度较大,核心业务过于单一会给公司埋下重大祸患。美团开展网约车业务意在提前探索转型之路,在技术、人才、管理、运营模式等各方面重新检验公司现有团队的执行能力。

困难重重

如今的网约车市场格局已趋于稳定,滴滴收购优步以及网约车新政的落地都已经宣告了行业开始进入下半场,对于选择这个时间节点入局的原因,美团方面相关负责人也无奈地对新金融观察记者表示并不知情。

郭凡礼认为,通过长期的数据积累,美团有大量的消费者核心相关数据,对消费习惯、消费能力、消费地区、消费类型、消费频率了如指掌,依托团购订餐的数据库和客户评价体系是美团最大的优势所在。

但是日照癫痫病应该如何治疗,从另一个角度来看,“美团并没有参与网约车的任何经验,在网约车市场格局初定的情况下,美团将面临着来自消费者和网约车巨头的双重挑战。”

对美团打车同样表示担忧的还有易观互联网出行总监张旭。

他认为,美团开展网约车业务的原因或许是看到了新政落地所带来的一个风口期,但是在他来看,这个决策还是有待商榷的。

“虽然网约车市场目前还没有饱和,但其他网约车平台不会轻易把这部分空间拱手让人,毕竟美团打车要面对的不仅仅是滴滴,还有神州、易道等多个平台。”张旭对新金融观察记者表示。

此外,美团打车在未来的发展中还有可能受到资金的掣肘。

“现有的政策会使网约车平台的成本大幅增加。”张旭认为,美团旗下业务有很多,包括旅游酒店、外卖、电影票等,都需要资金投入,而网约车需要的资金量同样很大,在这种业务分散的情况下,如果再投入网约车市场,就有些捉襟见肘了。

事实上,美团近期已经多次被曝资金紧张。重庆癫痫病如何才能治疗

去年国庆节前夕,美团员工收到了一份内部邮件,主要内容是,公司为了追求盈利性增长,销售团队将不再以交易额作为衡量指标,而是以营收作为业绩。此举的直接影响是佣金比例提高了,商户要交的份子钱更多了。

此外,美团还多次被曝出降薪裁员的消息,包括员工薪酬去年三连降、取消“13薪”、通过将二线以下城市的直营转为代理来变相裁员等等。

“手足”相残

美团进入出行领域之后,首要面对的就是来自于“老司机”滴滴的压力。美团打车在页面的设计上可以看到一些滴滴的影子,然而二者之间相似的又何止这一点。

从公司的发展历程来看,两者皆是通过资本并购成长起来的巨无霸。滴滴先后收购了快的以及优步,而美团也通过并购大众点评成就了如今的新美大。

从公司的资本结构来看,双方的背后都有腾讯的身影。腾讯与滴滴的关系自然不必多说,除了资金层面的支持,前者还为滴滴开放了微信和手机癫痫偏方治疗靠谱吗QQ两大移动端流量入口。此外,腾讯在云计算、大数据以及技术人才层面也为滴滴提供了相当大的帮助。反观美团方面,在去年年初,腾讯领投了美团点评超过33亿美元的F轮融资,有消息称,腾讯出资金额为10亿美元。此外,其还在微信钱包中开辟了美团外卖与吃喝玩乐(大众点评)这两个入口。

然而,近年来,腾讯与美团点评的关系似乎变得有一些微妙。腾讯此前将与美团点评业务重合的艺龙旅行网和微影时代的票务APP等导入了微信入口;去年9月,腾讯与58集团开展了“腾城计划”的战略合作,旨在共同打造“最强社交生活服务综合体”,这对美团点评来说并不是一个好消息。而美团点评也斥资10亿元购买了一张第三方支付牌照,与微信支付对垒。种种迹象皆引起了业内对二者关系的猜测。

从另一个角度来看,腾讯一直支持着这样一种内部竞争。包括其旗下即时通信类应用微信与QQ、影视领域的腾讯影业与企鹅影业,都有业务重叠的部分。而对于此次美团打车叫板滴滴的举动,不知腾讯方面将会作何感想。

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